Pohjanmaan Matkailu ry. perustettiin runsaat 30 vuotta sitten palvelemaan alueellisena markkinointi- ja myyntiorganisaationa maakuntien tarjontaa. Toiminta-alue kattaa kolme maakuntaa, Etelä-Pohjanmaan, Keski-Pohjanmaan ja Pohjanmaan. Yhdistyksellä on tänä päivänä 22 jäsenkuntaa ja -kaupunkia sekä noin 50 jäsenyritystä ja -yhteisöä.

Strategiset tavoitteet

• Kohottaa ja vahvistaa Pohjanmaan maakuntien yhteistä matkailullista imagoa.
• Toimia alueen markkinoinnin veturina yli maakuntarajojen yhdessä muiden organisaatioiden kanssa sekä kotimaassa että ulkomailla.
• Vahvistaa yhteistyötä ja avata jakelukanavia jäsenten tuotteille.
• Vastata matkailun koordinoinnista ja kehitystyöstä.

Markkinointi

Vuosittain tehdään asiakas- ja tuotesuuntautunut markkinointisuunnitelma, joka pohjautuu pitkäntähtäimen tavoitteisiin.

Tärkeimmät markkina-alueet ovat kotimaa, Pohjoismaat, Venäjä ja osa saksankielistä Eurooppaa. Tärkeimmät asiakasryhmät kotimaassa ovat perheet ja kulttuurimatkailijat, ulkomailla kiertomatkailijat ja harrasteryhmät.

Tehokkaaseen työhön kuuluu yhteistyö jäsenten lisäksi Botnia Tourin, suuralue FinWestin sekä Matkailun Edistämiskeskuksen (MEK, www.mek.fi) kanssa.  

Pohjanmaan Kautta on tärkein markkinointiteema kotimaassa. Pohjanmaan kautta on palkittu useamman kerran vuodesta 2000 alkaen,  mm.  parhaan kotimaan messuosaston palkinto v. 2002 MATKA-messuilla, kunniamaininta v. 2003. Vuonna 2004 tuli entinen olymipiamestari Matti Vainio Jyväskylän seudulta kehumaan pohjalaista yhteistyötä, kun oli niin "komiat talot" osastolla. Vuonna 2006 punaisen komian pohjalaistalon lisäksi oli uusi saaristoterasso, jonka tarkoitus oli houkutella asiakkaita Pohjanmaalle sekä maaseudulle että rannikolle. Joka tammikuu järjestettävät MATKA-messut ovat Pohjanmaan Matkailu ry:n tärkeimpiä toimenpiteitä yhdessä yhteistyökumppaneiden ja jäsenten kanssa.  

Suurin kampanja kotimaassa on Pohjanmaan Kautta - Via Österbotten. Kampanjalla on viiden vuoden aikana ylletty hyviin tuloksiin yhteistyössä, tuotekehityksessä ja imagon luomisessa. Markkinoinnissa iso mediakampanja tehdään pääosin kesällä Suomen johtavissa medioissa. Suurimmat tapahtumat Pohjanmaan maakuntien alueella profiloituvat Pohjanmaan kautta kampanjassa.

Kolmas tuoteteema on kokous- ja konferenssijärjestäjien "Pohjanmaalla kokouksessakin on draivia". Yhteistyössä siinä ovat Kokkolan, Seinäjoen ja Vaasan kongressitoimistot. Lue lisää sivustosta www.pohjanmaankautta.com.

Tärkeämmät markkinointityökalut

• Pohjanmaan kautta - kesä- ja talviesite
• Internetportaalit www.pohjanmaanmatkailu.fi ja www.matkailupohjanmaa.fi  
• Tuotemanuaali sekä suoramainonta ammattilaisille
• Kotimaan messut ja workshopit, joista MATKA-messut ovat vuoden tärkeimmät
• Ulkomaan FinWest-kampanja sekä Botnia Tour
• Tutustumismatkat ja lehdistöinfo

FinWest ja Charming Western Finland muodostavat Pohjanmaan tärkeimmät raamit ulkomailla. Tärkeä markkinointityökalu on PROMIS-portaali, jonka kotisivut www.visitfinland.com  profiloivat alueen Western Finlandiksi. FinWest esitteet ja myyntimanuaalit ovat tärkeitä työkaluja ulkomailla.

Asiantuntemus

Yhdistys järjestää tarpeen mukaan koulutusta, jossa asiantuntijat antavat opetusta ja jakavat informaatiota jäsenille heidän tarvitsemiltaan aihealueilta. Yhdistys on jäsenenä Pohjanmaan Kauppakamareissa, SUOMA - alueellisten matkailuorganisaatioiden yhdistyksessä. Täältä saatu informaatio tulee jäsenten käyttöön.

Pohjanmaan Matkailu Ry
Raastuvankatu 30
65100 Vaasa
Puh. 06-325 1125
Fax. 06-312 5833
office@botniatourist.com  
www.botniatourist.com