Tervetuloa Pohjanmaan matkailuun
Pohjanmaan Matkailu ry. perustettiin runsaat 30 vuotta sitten palvelemaan alueellisena markkinointi- ja myyntiorganisaationa maakuntien tarjontaa. Toiminta-alue kattaa kolme maakuntaa, Etelä-Pohjanmaan, Keski-Pohjanmaan ja Pohjanmaan. Yhdistyksellä on tänä päivänä 22 jäsenkuntaa ja -kaupunkia sekä noin 50 jäsenyritystä ja -yhteisöä.
Strategiset tavoitteet
•Kohottaa ja vahvistaa Pohjanmaan maakuntien yhteistä matkailullista imagoa.
•Toimia alueen markkinoinnin veturina yli maakuntarajojen yhdessä muiden organisaatioiden kanssa sekä kotimaassa että ulkomailla.
•Vahvistaa yhteistyötä ja avata jakelukanavia jäsenten tuotteille.
•Vastata matkailun koordinoinnista ja kehitystyöstä.
Markkinointi
Vuosittain tehdään asiakas- ja tuotesuuntautunut markkinointisuunnitelma, joka pohjautuu pitkäntähtäimen tavoitteisiin.
Tärkeimmät markkina-alueet ovat kotimaa, Pohjoismaat, Venäjä ja osa saksankielistä Eurooppaa. Tärkeimmät asiakasryhmät kotimaassa ovat perheet ja kulttuurimatkailijat, ulkomailla kiertomatkailijat ja harrasteryhmät.
Tehokkaaseen työhön kuuluu yhteistyö jäsenten lisäksi Botnia Tourin, suuralue FinWestin sekä Matkailun Edistämiskeskuksen (MEK
, www.mek.fi) kanssa.
Pohjanmaan Kautta on tärkein markkinointiteema kotimaassa. Pohjanmaan kautta on palkittu useamman kerran vuodesta 2000 alkaen, mm. parhaan kotimaan messuosaston palkinto v. 2002 MATKA-messuilla, kunniamaininta v. 2003.Vuonna 2006 punaisen komian pohjalaistalon lisäksi oli uusi saaristoterasso, jonka tarkoitus oli houkutella asiakkaita Pohjanmaalle sekä maaseudulle että rannikolle. Joka tammikuu järjestettävät MATKA-messut ovat Pohjanmaan Matkailu ry:n tärkeimpiä toimenpiteitä yhdessä yhteistyökumppaneiden ja jäsenten kanssa.
Suurin kampanja kotimaassa on Pohjanmaan Kautta - Via Österbotten. Kampanjalla on viiden vuoden aikana ylletty hyviin tuloksiin yhteistyössä, tuotekehityksessä ja imagon luomisessa. Markkinoinnissa iso mediakampanja tehdään pääosin kesällä Suomen johtavissa medioissa.
Tärkeämmät markkinointityökalut
•Tuotemanuaali sekä suoramainonta ammattilaisille
•Kotimaan messut ja workshopit, joista MATKA-messut ovat vuoden tärkeimmät
•Ulkomaan FinWest-kampanjat
•Tutustumismatkat
FinWest -hankkeen kanssa suunnitellaan ulkomaan markkinointitapahtumat. Tässä työssä tärkeä markkinointityökalu on Suomen matkailuportaali
www.visitfinland.com. FinWest esitteet ja myyntimanuaalit ovat nekin tärkeitä työkaluja ulkomailla.
Asiantuntemus
Yhdistys järjestää tarpeen mukaan koulutusta, jossa asiantuntijat antavat opetusta ja jakavat informaatiota jäsenille heidän tarvitsemiltaan aihealueilta. Yhdistys on jäsenenä Pohjanmaan Kauppakamareissa, SUOMA - alueellisten matkailuorganisaatioiden yhdistyksessä. Täältä saatu informaatio tulee jäsenten käyttöön.