Land of the Rising Stones
Kvarkens skärgård beviljades världsnaturarvsstatus av UNESCO sommaren 2006. Sedan år 2006 har arbetet för att utveckla världsarvsområdet till en både nationellt och internationellt intressant och genuin destination pågått på olika nivåer, genom projekt och myndigheternas försorg. Österbottens Turism rf har fungerat som projektägare för tre projekt de senaste åren och resultaten har märkts bland annat genom den hela tiden ökande besöksfrekvensen.
Nu går utvecklingsarbetet in i en ny fas, där vi tar sikte på en mer långsiktig utveckling. En marknadsföringsplan för åren 2008-09 har utarbetats (
Mf-handlingsplan_2008-09.doc ), och en långsiktigare plan fram till år 2020 är under arbete.
De marknadsföringsåtgärder, som bör verkställas i år fram till sommaren 2009 har sammanställts i en projektplan kallad ”The Land of the Rising Stones”. Planens innehåll och budget har diskuterats inom världsarvets marknadsföringsgrupp och med huvudfinansiären Österbottens förbund och fått förord i detta skede. Projektet bygger på finansiering från Europeiska Utvecklingsfonden via Österbottens förbund samt områdets kommuner.
Som bas för det strategiska utvecklingsarbetet finns följande målsättningar:
• Förbättrande av tillgängligheten
• Utvecklande av attraktiva produkter i regionen genom segmentering och målgruppsanpassning
• Möjliggöra effektiv försäljning av produkterna
• Förankra världsarvet bland lokalbefolkningen och involvera dem i utvecklingsarbetet
Genom projektets verksamhet skall åstadkommas förbättringar åtminstone inom följande områden:
• Ökat antal besökare i området
• Ökat antal intresseförfrågningar gällande världsarvet
• Ökat antal säljbara ”världsarvsprodukter”
• Försäljning av ”världsarvsprodukter”
• Ökad omsättning hos regionens turistföretag
Inom projektet ”The Land of the Rising Stones” skall i första hand följande åtgärder verkställas:
o Kundinriktad produktutveckling
•Omfattar utveckling, testning, marknadsföring och förmedling av världsarvsprodukter för den inhemska marknaden
•Ökad synlighet och aktivare försäljningsarbete – deltagande i mässor, workshops och övriga försäljningstillfällen
•Samarbete med andra projekt för den utländska marknaden
o Framtagande av infostand bestående av en presentationsvägg, karta och broschyrställning för utplacering vid besöksplatser, hotell och restauranger i anslutning till världsarvsområdet
o Tryckande av tillräckligt antal besöksguider på fyra språk för att möta det ökande besökarantalet
o Besökarna på årets bostadsmässa i Vasa kommer att informeras om världsarvet och lockas att även besöka området
o Sammanställning av områdets vandrings-, kanot- och cykelleder till guidebok (säsongen 2009)
o Medverka i planeringen av de nya besökspunkterna Havets Hus vid Replotbron, De Geer centret i Björköby samt utveckling av infopunkter i Malax, Vörå-Maxmo och Korsnäs
o Ordnande av visningsresor för researrangörer och journalister
o Ordnande av seminarier och workshops för områdets företagare och andra aktörer
o Uppdatering av information om världsarvet och världsarvsprodukter på Internet och i pappersform
o Projektet samarbetar med andra projekt i regionen gällande utvecklande av elektroniska boknings- och försäljningskanaler
Projektet kommer att sysselsätta 1,75 personer. Budgeten för projektet uppgår till sammanlagt 196.500 euro fördelat på 110.000 euro för år 2008 och 86.500 euro för år 2009. I projektet ingår en kommunal finansieringsandel på 58.950 euro, fördelat på 33.000 euro för år 2008 och 25950 för år 2009. Andelen fördelas mellan kommunerna inom världsarvsområdet.
Kontaktuppgifter:
Kenth Nedergård, projektchef, Rådhusgatan 30, 65100 Vasa
tel 06-325 2902 / 050-5222644
Britt-Marie Norrgård, projektsekreterare Havets hus, Centrumvägen 4, 65610 Korsholm
tel 050-3230114